뉴욕--(뉴스와이어)--스마틀리(Smartly)가 아마존 DSP(Amazon DSP)와의 통합을 발표했다. 이번 통합을 통해 광고주는 스마틀리 비디오 캠페인을 프라임 비디오(Prime Video)와 파이어 TV(Fire TV)를 포함한 아마존의 프리미엄 CTV 인벤토리 및 서드파티 퍼블리셔 인벤토리로 확장할 수 있다.

이 새로운 통합은 CTV 투자가 가속화되면서 증가하는 시장 수요에 대응한 것이다. 실제 마케터의 약 70%[1]가 향후 1년간 스트리밍 예산을 늘릴 계획이며 캠페인에서 더 높은 수준의 개인화, 민첩성, 측정 가능한 성과를 추구하고 있다. 스마틀리의 아마존 DSP 통합은 전 세계에서 이용 가능하며, 추가 기능은 2026년 하반기에 순차적으로 출시될 예정이다.

이번 통합은 세 가지 핵심 기능을 통해 스트리밍 TV 활성화를 광고주의 기존 스마틀리 워크플로에 반영한다. 스마틀리는 소셜 채널에서 스트리밍까지 AI 기반 크리에이티브 최적화 및 개인화를 지원한다. 이 새로운 기능은 많은 광고주가 CTV 캠페인을 활성화하는 데 걸림돌이 되던 크리에이티브 제작 병목 현상을 해소한다. 광고주는 소셜 광고에 사용하는 것과 동일한 워크플로 내에서 아마존 DSP 캠페인을 생성, 관리, 최적화할 수 있으며 채널 전반에 걸쳐 실시간 성과를 확인할 수 있다. 이러한 통합 접근 방식은 순증 도달 범위(incremental reach)의 교차 채널 측정을 지원하고, 성과 인사이트를 기반으로 예산 재배분을 간소화한다.

멜리사 양(Melissa Yang) 스마틀리 에코시스템 및 AI 애플리케이션 수석부사장은 “CTV가 성숙해지면서 엔터테인먼트, 커머스, 소셜이 하나의 경험으로 융합되고 있다”며 “이번 통합은 마케터가 CTV에서 오랫동안 기대해온 성과 정밀도와 크리에이티브 인텔리전스를 제공해 대규모 개인화, 실시간 최적화, 풀퍼널 임팩트를 실현한다. 인텔리전트 크리에이티브와 아마존 프리미엄 인벤토리에 대한 직접 접근을 통해 스마틀리는 현대 마케터들에게 필수적인 엄격함과 명확한 성과 입증 역량(accountability)을 제공한다”고 말했다.

에린 맥기(Erin McGee) 아마존 애즈(Amazon Ads) 파트너 및 광고주 성장 마케팅 디렉터는 “채널 전반에 걸쳐 영향력 있는 비즈니스 성과를 이끌어내는 것이 광고주에게 핵심이며, 이번 파트너십은 CTV와 소셜 캠페인을 결합해 측정 가능한 최대의 임팩트를 제공한다”라며 “아마존 DSP와의 이번 통합을 통해 스마틀리와 협업하는 광고주와 에이전시는 검증된 소셜 크리에이티브를 프리미엄 스트리밍 인벤토리로 단시간 내에 확장할 수 있다. 따라서 효율성을 높이고, 도달 범위를 넓히며, 스트리밍 TV 활성화를 소셜 광고만큼 간단하게 만들 수 있다”고 설명했다.

CTV에 대한 광고주의 성과 기대치가 높아지면서 마케터는 단순한 도달을 넘어 교차 채널 크리에이티브 성과에 대한 가시성을 점점 더 필요로 하고 있다. 스마틀리는 크리에이티브 인사이트, 활성화, 측정을 단일 플랫폼에서 연결해 이러한 요구에 대응하며, 빠르게 융합되는 미디어 환경에서 성과를 창출하는 데 필요한 민첩성과 정밀도를 브랜드에 제공한다.

자세한 정보는 Smartly.io에서 확인할 수 있다.

스마틀리 소개

스마틀리(Smartly)는 ‘더 포레스터 웨이브: 크리에이티브 광고 기술(The Forrester Wave™: Creative Advertising Technologies)’ 부문에서 리더로 선정된 AI 기반 광고 기술 기업이다. 스마틀리 플랫폼은 크리에이티브와 미디어를 통합해 채널 전반에 걸쳐 원활한 활성화에 최적화된 인텔리전트 크리에이티브, 동적 데이터 기반 이미지, 비디오 자산을 제작한다. 브랜드는 한 곳에서 고성과 캠페인을 관리, 최적화, 확장할 수 있으며 PwC가 검증한 광고비 대비 수익률(ROAS) 5.5배, 매시간 42분 절약 등의 성과를 달성하고 있다.

스마틀리는 800개 이상의 브랜드를 지원하고 전 세계적으로 70억달러 이상의 광고비를 관리한다. 아마존(Amazon), 구글(Google), 메타(Meta), 핀터레스트(Pinterest), 레딧(Reddit), 스냅(Snap), 스포티파이(Spotify), 틱톡(TikTok) 등 주요 미디어 플랫폼과의 전략적 파트너십을 통해 포춘 500대 기업이 관련성 높은 광고를 신속하고 대규모로 제공할 수 있도록 돕는다. 깊이 있는 미디어 전문성과 동급 최고의 고객 지원을 바탕으로 브랜드가 성과를 극대화하고 실질적인 비즈니스 성과를 달성할 수 있도록 지원한다. 자세한 정보는 Smartly.io에서 확인할 수 있다.

[1] 이마케터(eMarketer), 2025

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